คำนิยามของ Soft Power
Soft Power หรือในภาษาไทยบางครั้งอาจถูกเรียกว่า “อำนาจละมุน” หรือ “ภูมิพลังวัฒนธรรม” เป็นคำศัพท์ที่ถูกนำมาใช้ในหลายบริบท ทั้งในชีวิตประจำวันและทางการเมือง คำนี้ถูกนำเสนอครั้งแรกโดย ศาสตราจารย์ โจเซฟ ไนย์ จากมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด ในหนังสือ “Soft Power the Means to Success in World Politics” ซึ่งจำหน่ายในปี 2004.
Soft Power หมายถึง การใช้อิทธิพลทางวัฒนธรรม, การกิน, การดื่ม, วิถีชีวิต, หรือความเชื่อเพื่อโน้มน้าวใจและก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางความคิดหรือพฤติกรรม โดยเฉพาะผ่านสื่อและผลงานต่างๆ.
Soft Power ในบริบทไทย
โครงการ 5F ของไทย
ในไทย กระทรวงวัฒนธรรมได้สนับสนุน Soft Power ผ่านการส่งเสริมวัฒนธรรมใน 5 รูปแบบหลัก ซึ่งรวมถึง
- Food: อาหารไทย
- Film: ภาพยนตร์และวีดิทัศน์
- Fashion: การออกแบบแฟชั่นไทย
- Fighting: ศิลปะการป้องกันตัวแบบไทย, มวยไทย
- Festival: เทศกาลประเพณีไทย
การสร้าง Soft Power
การสร้าง Soft Power ต้องการความร่วมมือของหลายฝ่าย ทั้งหน่วยงานภาครัฐ, เอกชน และประชาชน เพื่อสร้างคุณค่าและผลักดันวัฒนธรรมไทยให้เป็นที่รู้จักทั่วโลก.
ตัวอย่างของ Soft Power ไทย
- อาหารและเครื่องดื่มไทย: ยกตัวอย่างเช่น การแสดงคอนเสิร์ตของ MILLI ที่เธอร้องเพลงและกินข้าวเหนียวมะม่วงบนเวที Coachella ซึ่งเป็นการโปรโมทอาหารไทยไปทั่วโลก.
- มวยไทย: ศิลปะการต่อสู้ดั้งเดิมของไทย มีมาตั้งแต่สมัยสุโขทัยและได้รับความนิยมทั่วโลก.
- ละคร, ซีรีส์, ภาพยนตร์ไทย: นำเสนอเรื่องราวและวิถีชีวิตไทย ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักในต่างประเทศ.
